网络广告的发展史

• 网络广告发轫于 1994年的美国。当年 10月 14日，美国著名的 Wired杂志推出了网络版 Hotwired（ http://www.hotwired.com/），其主页上开始有 AT&T等 14个客户的广告 Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年 3月，传播网站是 Chinabyte，广告表现形式为 468× 60像素的动画旗帜广告。 Intel和 IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到 1998年初才稍有规模。
• 直至今日，网络媒体已经发展成为继电视、纸制（报纸、杂志）、户外媒体之后的第四大媒体，且所占比重越来越大。

中国互联网广告发展现状

　　据中国互联网络信息中心 CNNIC 发布的调查数据，截止到 2004 年 6 月 30 日 ，中国互联网网民已达 8700 万；中国互联网广告年收入已超过 10 亿元。

网民对互联网广告的看法

　　由上海艾瑞市场咨询有限公司（ www.iresearch.com.cn） 2003年对中国网民形态的调查研究中发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的最具影响力的广告媒体，而大尺寸网幅广告仍是最吸引网民的广告形式。

互联网广告的优势

·网络广告是多维广告

    传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

·网络广告拥有最有活力的消费群体

　　互联网用户 70% 以上集中在经济较为发达地区， 64% 家庭人均月收入高于 1000 元， 85.8% 年龄在 18 岁到 35 岁之间， 83% 受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

·网络广告制作成本低，速度快，更改灵活

　　网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

·网络广告具有交互性和纵深性

　　交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

·网络广告能进行完善的统计

　　"无法衡量的东西就无法管理。" 网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

·网络广告可以跟踪和衡量广告的效果

　　广告主能通过监视广告的浏览量、点击率等指标，统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况

·网络广告的投放更具有针对性

　　通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
    另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

·网络广告的受众关注度高

　　据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众 40% 的人同时在阅读， 21% 的人同时在做家务， 13% 的人在吃喝， 12% 的人在玩赏它物， 10% 在烹饪， 9% 在写作， 8% 在打电话。而网上用户 55% 在使用计算机时不做任何它事，只有 6% 同时在打电话，只有 5% 在吃喝，只有 4% 在写作。

·网络广告缩短了媒体投放的进程

　　广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

·网络广告传播范围广、不受时空限制

　　通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

·网络广告具有可重复性和可检索性     

　　网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

·网络广告具有价格优势